Hvad er Structured data (strukturerede data)?

Structured data (strukturerede data) er kode, du tilføjer til din hjemmeside for at hjælpe søgemaskiner med at forstå indholdet bedre. Det bruger et standardiseret vokabular (typisk Schema.org) og implementeres oftest i JSON-LD-format. Structured data er grundlaget for rich results som stjerneanmeldelser, opskrifter, FAQ-bokse og andre forbedrede visninger i søgeresultaterne.

Hvorfor er structured data vigtig for SEO?

Structured data er ikke en direkte rankingfaktor, men den kan markant forbedre din synlighed i søgeresultaterne. Rich results optager mere plads i SERP'en, tiltrækker mere opmærksomhed og har typisk højere klikrater (CTR) end almindelige resultater. Derudover hjælper structured data Google med at forstå konteksten af dit indhold, hvilket kan forbedre relevansen i søgeresultaterne.

Populære typer structured data

• Article: Til nyheder og blogindlæg
• Product: Til produktsider med pris, tilgængelighed og anmeldelser
• FAQ: Til ofte stillede spørgsmål
• HowTo: Til trin-for-trin guider
• LocalBusiness: Til lokale virksomheder med adresse og åbningstider
• BreadcrumbList: Til brødkrummenavigation

Best practices

Implementer structured data i JSON-LD-format, som Google anbefaler. Sørg for, at dine strukturerede data nøjagtigt afspejler det synlige indhold på siden — det er et krav fra Google. Test din implementering med Googles Rich Results Test. Start med de typer structured data, der er mest relevante for dit indhold og din branche.

Almindelige fejl

Den hyppigste fejl er at tilføje structured data, der ikke matcher det synlige indhold. Hvis du markerer anmeldelser, der ikke vises på siden, kan Google udstede en manuel handling. En anden fejl er at bruge forældede eller forkerte Schema-typer. Mange overser også at opdatere structured data, når indholdet ændres, f.eks. priser eller tilgængelighed på produktsider.

Praktisk tip

Start med at implementere BreadcrumbList og Organization markup på hele dit site. Tilføj derefter specifik markup til dine vigtigste sidetyper. Overvåg rich results-rapporten i Google Search Console for at se, hvilke typer der udløser forbedrede visninger, og ret eventuelle fejl hurtigt. Automatiser structured data-genereringen i dit CMS eller framework.