Hvad er Schema markup?

Schema markup er et struktureret data-vokabular (defineret af Schema.org) der tilføjes til websider for at hjælpe søgemaskiner med at forstå indholdets kontekst og betydning. Det implementeres oftest via JSON-LD-format og kan udløse forbedrede søgeresultater (rich snippets) med ekstra visuelle elementer.

Hvorfor er Schema markup vigtig for SEO?

Schema markup giver søgemaskiner en eksplicit forståelse af, hvad dit indhold handler om. Uden Schema markup skal Google gætte sig til, om en side indeholder en opskrift, et produkt, en FAQ eller en virksomhed. Med Schema markup fortæller du Google præcist, hvad der er på siden. Resultatet er ofte rich snippets i søgeresultaterne, der øger synlighed og klikrate markant.

Populære Schema-typer og deres effekt

• FAQPage: Viser spørgsmål og svar direkte i SERP (stor pladsfordel)
• Product: Viser pris, tilgængelighed og bedømmelse
• Review/AggregateRating: Viser stjerner i søgeresultaterne
• HowTo: Viser trin-for-trin instruktioner
• LocalBusiness: Forbedrer synlighed i lokale søgninger
• Article/BlogPosting: Hjælper Google med at forstå artikler
• BreadcrumbList: Viser brødkrummenavigation i SERP

Implementering

Google anbefaler JSON-LD som det foretrukne format. Tilføj et <script type="application/ld+json">-tag med den relevante Schema-type. Sørg for at alle påkrævede felter er udfyldt, og at dataen matcher det synlige indhold på siden.

Almindelige fejl

En kritisk fejl er at tilføje Schema markup der ikke afspejler det faktiske sideindhold. Google kan straffe dette med fjernelse af rich snippets. En anden fejl er at overbruge Schema — fokuser på de typer der er relevante for din sidetyper, i stedet for at tilføje alt.

Praktisk tip

Start med de Schema-typer der giver mest synlig effekt for din sitetyper: FAQ og HowTo for informationssider, Product for webshops, LocalBusiness for lokale virksomheder. Test altid med Googles Rich Results Test og overvåg implementeringen i Google Search Console under "Forbedringer".