Hvad er Duplicate content?

Duplicate content (duplikatindhold) refererer til indhold, der er identisk eller væsentligt ligner indhold på andre URL'er — enten på dit eget site (internt) eller på andre websites (eksternt). Google forsøger at undgå at vise duplikatindhold i søgeresultaterne, da det giver en dårlig brugeroplevelse at se det samme indhold flere gange.

Hvorfor er duplicate content et problem for SEO?

Når Google finder det samme indhold på flere URL'er, skal den vælge, hvilken version der skal vises i søgeresultaterne. Dette kan føre til flere problemer: Google kan vælge den "forkerte" version, linkjuice fordeles mellem duplikaterne i stedet for at konsolideres, og crawl budget spildes på at hente det samme indhold flere gange.

Typer af duplicate content

De mest almindelige årsager til duplikatindhold er:

• URL-parametre: Samme side tilgængelig med og uden parametre (f.eks. ?ref=newsletter)
• WWW og non-WWW: Begge versioner af domænet viser samme indhold
• HTTP og HTTPS: Begge protokoller er aktive
• Trailing slash: Sider tilgængelige med og uden afsluttende skråstreg
• Produktbeskrivelser: Kopieret leverandørtekst der bruges af mange webshops
• Print-versioner: Separate print-venlige sider med samme indhold

Sådan løser du duplicate content

Den primære løsning er canonical tags, der peger søgemaskiner mod den foretrukne version. Brug 301-redirects til at omdirigere ikke-foretrukne versioner permanent. For eksternt duplikatindhold, skriv altid unikt indhold i stedet for at kopiere leverandørtekster.

Almindelige fejl

En hyppig fejl er at antage, at Google straffer duplicate content med en penalisering. I virkeligheden filtrerer Google blot duplikater fra — det er kun scraping eller bevidst manipulation, der kan udløse en penalisering. En anden fejl er at ignorere problematikken helt.

Praktisk tip

Brug Screaming Frog eller Sitebulb til at crawle dit site og identificere sider med identisk indhold. Check Google Search Console for sider ekskluderet med begrundelsen "Duplicate without user-selected canonical". Implementer canonical tags og redirects systematisk.